豪发3.3亿元消费券 市场效果怎么样?


2020-04-10 11:18 | YWYF | 来源:Sfnews

“能用佛山消费券吗?”

“可以可以,我帮你算算用哪张券最划算。”

昨日,在佛山市一家速冻食品专卖店,梁阿姨买了3大包叉烧包、速冻点心和牛奶,总价150多元,使用佛山消费券结算,成功抵扣了50元,“感觉像捡到钱一样”。

4月1日,佛山正式启动为期一个月的“促消费、惠民生”活动,派发1亿元消费券,刺激消费,成为全省首个在全市范围内派发消费券的城市。4月10日,禅城区、南海区分别推出3000万元和1亿元电子消费券。4月15日,顺德也将发1亿元消费券。

总值3.3亿元的电子消费券会给佛山市场带来什么波动?拉动消费的效果如何?南都通过市场走访和线上问卷调查,看到一个逐渐“火起来”的消费市场。

优惠幅度不一 根据地区实际全力拉动消费

4月1日上午11:11,首批佛山电子消费券上线,投入3000万元,派发30万份价值100元的消费包。截至2日22点,首批消费券已有25.5万份被市民领取,共计消费券102万张,累计核销超过6.02万张。4月6日11:11,第二批佛山消费券上线,只用了5分钟就被全部抽完。经协商,在下午4时左右再追加了20万个消费包。市民对电子消费券热情高涨。

在佛山消费券的带动下,南海区和禅城区也在4月10日跟进推出“南海版”和“禅城版”消费券。南海区将发放1亿元,在4月10日至5月7日期间分四批抽取,首批消费券于今天上午10点开抢;“禅城版”消费券首期投入3000万元,分两批发放,首批于今天15:30发放。

4月9日晚上,顺德区委区政府发布,4月15日将一次性投入1亿元额度消费券向社会发放,其中预计投入约8000万额度为推动餐饮行业消费,投入约2000万额度为推动住宿业、零售业、文体服务业等消费,预计总共发放60万张有效消费券。

从消费券的优惠幅度看,禅城的力度最大,当中包含了一张满40.1元及以上抵扣40元消费券,相当于无门槛使用。此外,99减60元的消费券相当于4折。其次是南海版消费券和顺德版消费券,折扣率最高达50%,佛山版消费券也相当于7折。但从数量上看,尽管禅城优惠力度大,但消费券的数量较少,抽中几率较低。而顺德版消费券可实现叠加使用,享受最大优惠。

涵盖多个行业 期望拉动30亿元以上

尽管4个版本的消费券优惠幅度不一,但这些消费券的适用范围基本都涵盖了餐饮行业、景区旅游、住宿行业、美容美发、零售行业,以及其他生活服务业等,目标非常明确:加速供给和需求两端正向循环激励,充分撬动市场资源,释放居民消费潜力,激发大众消费活力,提振市场消费信心,促进消费服务业快速回暖,推动消费持续增长。

在线上调查中,有近6成市民表示抢到了消费券,其中44%抢到了价值100元消费券。在消费券的使用方面,有14.8%抢到券的市民已经用掉50元,有22.2%花掉了50-100元,有18.5%花掉100元以上的消费券。

这些消费券实际拉动了多少消费?以“佛山版”为例,要用完100元消费券,需要花费至少280元。在调查中,有22.2%的市民花了100元,有11.1%花了300元,还有7.4%的市民花费超过500元以上。当中有48.1%的钱花在餐饮堂食上,37%花在购买生活用品。

据不完全统计,全国发放消费券的省、市和行政区已经超过30个,发放金额超过56亿元。其中,南京、合肥、广西、杭州、郑州、嘉兴、衢州、绍兴等多地选择通过支付宝发放消费券,发放金额超过40亿元。

据不完全统计,发放消费券的城市已经呈现出消费市场的惊人效应。杭州自3月27日开始发放消费券,截至4月6日16:00,杭州电子消费券已经带动消费22.26亿元。其中一期兑付政府补贴1.45亿元,带动杭州消费18.05亿元,拉动效应超过12倍。此外,郑州4月3日发放了首期5000万元消费券,截至4月6日13时,已兑付政府补贴1701万元,带动消费2.01亿元,拉动效应为11.8倍。

以“佛山版”为例,要用完100元消费券,需要花费至少280元。而以此拉动的消费效应更可观。此次消费促进月活动,佛山市市级财政直接投入1亿元,各区、镇街、电商平台投入和全市商家匹配优惠额度共约6亿元。预计活动期间,拉动市场消费超过30亿元以上。

餐饮零售业旺了 被抑制的消费需求充分释放

春节期间,一直是市民消费旺季。由于受疫情影响,市民减少外出、减少集聚,餐饮业及生活服务类行业大受打击。尽管自3月份以来,这些行业已经有序复工复产,但当下的市场经营状况,仍未能对冲疫情影响。由各级财政主导推出的消费券,无疑为这些行业注入了“强心针”。

市民刘小姐4月1日抽中了首批消费券,第二天中午就迫不及待地和男朋友走进了一家大型商场的餐厅,男朋友花了150减50元消费券买单,而她还花了50减20元的消费券买了两杯奶茶。距离上一次这样吃饭逛街,已经将近2个月了。刘小姐表示,政府主动出台措施支持消费,说明疫情的影响正在消退,我们做好防护措施就好了。

相比年轻人的餐饮消费,中老年人更热衷于“精打细算”,以发挥消费券的最优“性价比”。梁阿姨在佛山市一家速冻食品专卖店,买了3大包叉烧包、速冻点心和一箱牛奶,总价150多元,使用佛山消费券结算,成功抵扣了50元,“在佛山土生土长60多年,第一次碰上政府派钱,感觉像捡到钱一样”。

在近几天的调查中,有老人家为了抽消费券,还专门注册了支付宝账号;有人为了花掉150减50元的消费券,在应记买了150元云吞,有在亲戚群、街坊群里相互分享在什么地方能使用,买什么东西最划算。

对于商家来说,政府给市民“派红包”,最终的受益者是他们。一家粮油超市的收款员阿琼熟练地把顾客购买的东西拆分成两张单,以方便顾客可以同时使用两张消费券,她表示:“这几天来购物的顾客比之前多了不少。”一家在禅城的快餐店店长梁先生介绍,此前通过外卖弥补了部分因疫情而遭受的损失,放开堂食以来,生意也只有过去的3、4成左右,因为消费券的带动,近几天的营业额明显多了2成左右。

采写:南都记者 关婉灵